Lokale Wertschöpfung im Tourismus

Ausgangssituation

Tourismus zählt weltweit zu den wirtschaftlich bedeutendsten Branchen und bietet insbesondere durch seine Beschäftigungsintensität und seine enge Verzahnung mit anderen Sektoren wie Landwirtschaft, Handwerk oder Dienstleistungen enorme Potenziale für die lokale Wertschöpfung. Etwa durch die Unterstützung lokaler Unternehmen, Schaffung von ortsgebundenen Arbeitsplätzen oder Investitionen in Infrastruktur ist Tourismus ein zentraler Hebel zur Verbesserung des Lebensstandards.

Aktuell fehlt es jedoch an einer einheitlichen, anerkannten Methode zur Berechnung der lokalen Wertschöpfung von Reisen in den globalen Süden. Bestehende Ansätze sind nicht vergleichbar und oft wenig fundiert.

Gleichzeitig steigt die Nachfrage von Reisenden nach sozialverträglichen Angeboten. Eine transparente Ausweisung der sozio-ökonomischen Wirkung touristischer Produkte würde sowohl Kund:innen sensibilisieren als auch Reiseveranstaltern ermöglichen, ihre Angebote gezielt zur Steigerung der lokalen Wertschöpfung weiterzuentwickeln und so einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Auf der anderen Seite könnten Destinationen besser nachvollziehen, wo und wie die lokale Wertschöpfung gesteigert werden kann.

Projektziele

Ziel des Projekts ist die Entwicklung einer wissenschaftlich fundierten und gleichzeitig praxisnahen Methodik zur Berechnung der lokalen Wertschöpfung von Reisen durch Tourismusunternehmen. Mit Hilfe dieser Berechnungsmethode sollen Reiseveranstalter die wirtschaftliche und soziale Wirkung ihrer Reisen in den Destinationen transparent messen sowie analysieren und langfristig auf Basis der Ergebnisse Maßnahmen zur Erhöhung der lokalen Wertschöpfung umsetzen. Über Futouris, forum anders reisen und den DRV werden Unternehmen der Tourismusbranche aktiv eingebunden und eine breite Anwendung in der Branche sichergestellt.

Darüber hinaus soll eine breite Akzeptanz und Nutzung dieser Berechnungsmethode in der gesamten Reisebranche gewährleistet werden.

Kernmaßnahmen

1.     Entwicklung der Berechnungsmethodik sowie Indikatoren
Bestehende nationale und internationale Ansätze zur Messung lokaler Wertschöpfung von Reisen werden analysiert und in Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern und Expert:innen zu einer einheitlichen, praxisnahen Methodik weiterentwickelt. Die Methode soll für verschiedene Reiseformen (z.B. Pauschalreisen, Individual- und Bausteinreisen, Kreuzfahrten) anwendbar sein, um die soziale Wirkung ihrer Reisen in den Destinationen nachvollziehbar zu erfassen. Hierbei werden außerdem notwendige Definitionen und Abgrenzungen festgelegt.

Die zu entwickelnde Methode soll auf bestehenden wissenschaftlichen Ansätzen aufbauen und diese unter Berücksichtigung der Anforderungen der Tourismusbranche weiterentwickeln (bspw. mit realistisch verfügbaren Unternehmensdaten arbeiten). Um eine breite Anwendbarkeit der Berechnungsmethode zu gewährleisten, liegt der Fokus auf Praxistauglichkeit. Eine wichtige Herausforderung liegt u.a. in der Datenverfügbarkeit. Ziel ist es, dass Tourismusunternehmen mithilfe der entwickelten Berechnungsmethodik die wirtschaftliche und soziale Wirkung all ihrer Reisen erfassen und analysieren können, um daraus praktische Maßnahmen zur Verbesserung der lokalen Wertschöpfung abzuleiten und umzusetzen.

Zur Anwendung in Unternehmen werden in einem Co-Creation-Prozess mit den teilnehmenden Pilotunternehmen praxisnahe Indikatoren entwickelt, nach denen die lokale Wertschöpfung ermittelt werden kann.

2.     Pilotierung in Destinationen
Die Methodik wird in Pilotunternehmen bzw. in 1-3 ausgewählten, relevanten Partnerdestinationen praktisch erprobt und für die Anwendung in internen Prozessen (Produktentwicklung) sowie für die externe Kommunikation (Sensibilisierung von Vertrieb und Kund:innen) optimiert werden. Ziel ist es, die Praxistauglichkeit der Methode unter realen Bedingungen zu überprüfen, Herausforderungen bei der Anwendung zu identifizieren und die Berechnungsmethode auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse weiterzuentwickeln.

Auf Grundlage der Ergebnisse des Pilottests wird die Methode finalisiert und durch geeignete Arbeitshilfen (z.B. Templates, Datenerfassungsblätter oder Leitfäden) ergänzt.

3.     Branchenweiter Transfer & Verankerung einer dauerhaften Anwendung
Die entwickelte Methodik wird samt Herleitung sowie den Erfahrungen aus den Pilotdestinationen veröffentlicht. Begleitend wird ein praxisorientiertes Implementierungs- und Disseminationskonzept entwickelt, welches geeignete Instrumente, Materialien und Formate zur Einführung und Anwendung der Methode enthält und Unternehmen bei der Implementierung unterstützt. Ausgewählte Maßnahmen werden gemeinsam mit den beteiligten Verbänden im Rahmen des Projektes umgesetzt.

Nutzenargumente sowie ein Business Case unterstützen die Akzeptanz und Anwendung der entwickelten Berechnungsmethode nachhaltig.

Darüber hinaus werden Vorschläge für eine transparente und EU-EmpCo-konforme Kommunikation der Ergebnisse gegenüber Kundinnen und Kunden entwickelt.

Alle Materialien werden im Rahmen des Projekts sowie fortlaufend nach Projektabschluss durch Futouris sowie die Projektpartner DRV und forum anders reisen über Branchenevents, Webinaren sowie Social Media der Branche zugänglich gemacht.